Llamarlo diario es bastante tramposo, porque no pasa cada día, pero podría decir que lo completo prácticamente el 85% de los días, que no está nada mal.

¿Qué es este diario?

Molaría ponerme romántico y explicarte que desde hace unos años, cada día, antes de acostarme, tengo un diario de papel donde vuelco todos mis pensamientos y reflexiones y que gracias a eso he tenido una evolución personal y espiritual extraordinaria… pero la verdad que no.

Escribo un diario a las 6:45 de la mañana, todavía con legañas y muchas veces en pijama. Realidad.

Es una bitácora que me ayuda a lanzar mis días y analizar un poco lo que estoy haciendo con mi vida.

Me toma unos 10 - 15 minutos aprox completarlo los días que estoy muy sobao, y me da perspectiva para saber en qué me tengo que centrar hoy y poner en marcha lo que hace falta.

En mi caso lo hago con una herramienta de toma de notas que se llama Reflect y parto de una plantilla sencilla que replico cada día.

He conseguido integrarlo en mis hábitos (ha costado, no te voy a decir que haya sido sencillo y rápido) y es algo que me ha ayudado muchísimo a ganar claridad, hablamos de ello hace unas entregas.

Pero los diarios tienen un problema. Solo cubren el hoy.

Está muy bien eso de vivir el ahora y la consciencia presente, yo estoy muy a tope con todo eso, pero aun así necesito saber a dónde voy con esta semana y este mes.

Luego están los que tienen planes quinquenales.

Busqué en Amazon “bolas de cristal para planes quinquenales” pero las han debido descatalogar, que rabia.

En fin, yo me conformo planificando mi semana y haciendo una retrospectiva del mes anterior para poder mirar adelante con nuevos aprendizajes y objetivos.

Al igual que hago con el lanzamiento del día, tengo una plantilla en Reflect para lanzar la semana y hacer la retrospectiva del mes previo.

He creado un vídeo explicando todo el proceso y te dejo el link a estas plantillas justo debajo.

Link a las plantillas :D

Puedes importarlas en cualquiera de tus herramientas de organización o toma de notas, ya que están en formato MD.

Como te puedes imaginar, siempre estoy intentando mejorar estos procesos de organización y lanzamiento del día o planificación.

Estoy seguro de que tú lo haces de una forma diferente. ¿Qué es lo que mejor te funciona para organizar tu día y hacer seguimiento?

Déjame tus trucos respondiendo a este correo o en un comentario en substack :)

Un abrazote

No importa si estás trabajando en un blog, un canal de YouTube, redes sociales o incluso en una lista de correo.

Posicionar tu marca junto a un topic es algo muy valioso y si no lo estás haciendo ya, te recomiendo que leas este correo.

Al final del email te voy a mencionar el ejemplo de una creadora que lo ha hecho a la perfección.

Bueno, ponemos el cronómetro y empezamos

1- Establece un mapa temático

Si tienes ya tu tema principal definido, es importante conocer otros temas que están ligados al tuyo y que va a ser importante que tengas en cuenta a la hora de crear tu contenido.

Si por ejemplo, tu tema principal es YouTube, otros temas paralelos pueden ser los siguientes:

• Vídeo

• Creación de contenido

• Monetización

• Comunidad online

• Red Social

Son entidades muy generales, es lo que buscamos.

Haz tu lista e intenta no caer en precisar demasiado estas entidades porque es algo que haremos más adelante.

2- Establece un contexto

Segundo paso fundamental.

Necesitas añadir un contexto al vertical para poder orientar la información que vas a generar.

Esto es básico porque, como has visto, las temáticas que se han creado previamente son demasiado amplias y no permiten comenzar el trabajo.

El contexto puedes conseguirlo respondiendo unas preguntas simples:

• Para quién estoy creando → Creadores en YouTube

• Objetivo del público → Mejorar CTR de sus vídeos

• En qué canal estoy creando → Email

Se puede definir mucho más, pero recuerda... el tiempo corre y solo tengo 10 minutos.

¡Seguimos!

3- Objetivo del vertical

Aquí cada proyecto va a tener un objetivo diferente y el contexto en el que te mueves va a ser importante a la hora de planificarlo.

Lo primero, diferenciemos "Objetivo del proyecto" y "Objetivo del vertical".

Estamos creando una línea de contenido nueva en nuestro canal y eso nos permite también establecer un objetivo secundario en el proyecto.

Por ejemplo, supongamos que el objetivo del proyecto que estoy poniendo de es "Vender servicios de edición de vídeo para creadores en YouTube".

Mi nuevo vertical tiene que tener un objetivo que ayude al objetivo principal.

Responde a las preguntas:

• Cómo mejorar mi objetivo principal → Incrementar el número de emails en mi lista me permitiría llegar a más potenciales clientes de forma directa.

• Cómo puedes en tu canal crear contenido para conseguir lo anterior → Creando una secuencia de emails que pueda compartir de modo evergreen.

Ya lo tenemos, mi objetivo del vertical es aumentar los suscriptores de la lista.

4- Uniendo los puntos

Con toda la información que hemos condensado previamente es el momento de comenzar a articular la parte práctica.

Vamos a unir la temática del vertical con su contexto y objetivo.

Y esto parece una obviedad, pero si no haces los pasos como los hemos ido dando, en muchas ocasiones vas a generar contenido de bajo impacto y con un retorno menor.

Al lío.

Mi temática es YouTube, el contexto "mejoras en el CTR" y el objetivo del vertical es incrementar el número de suscriptores de la lista de emails.

En este ejemplo, el objetivo, junto con el canal, definen el enfoque del vertical. Como estamos trabajando en el canal “email”, vamos a crear una secuencia de correos, y como el objetivo es ganar suscriptores en el contexto definido, se me ocurre proponer una secuencia tipo "[Curso Gratis] Consigue más clics en tus vídeos de YouTube en una semana".

Ojo con lo que pongamos aquí porque el enfoque puede limitarnos el número de piezas en este vertical.

En el ejemplo que he dado, no podríamos crear más de 7 emails, ya que al ser una secuencia, como mucho, se estarían enviando uno al día.

Si el enfoque fuera "TOP estrategias para mejorar tu CTR en YouTube", aquí vemos que este vertical puede expandirse y esto es algo que puede ser interesante.

Este paso es más sencillo para otros canales, pero en mi ejemplo necesito un gatillo que haga que los usuarios se suscriban a la lista.

5- Listado de publicaciones

Paso final.

Con tus conocimientos y la ayuda de las herramientas clásicas de KW research, establece los principales problemas o puntos clave que resolver sobre el contexto seleccionado y crea una lista de contenidos que los ataquen directamente:

• Qué es el CTR en YouTube y cómo te está afectando

• Cómo analizar el CTR de tus competidores

• El pack Titular + miniatura. Todo lo que hay que saber

• Optimización de titulares para YouTube

• Optimización de miniaturas para YouTube

• 20 Ejemplos de vídeos con CTR altísimo

• Otras estrategias complementarias para mejorar el CTR

Estos son solo ejemplos para explicar el concepto y aplicarían al vertical que he ido montando en este correo.

En tu caso particular puede que te interese un enfoque más SEO porque tu canal sea Blog o YouTube.

Déjame un comentario o responde a este email si quieres que desarrolle el enfoque SEO en un correo de forma aislada 🙂

Ejemplo real de uso

Como te comentaba, hay algunos creadores que generan verticales muy valiosos para alimentar sus objetivos principales.

Aquí un ejemplo buenísimo.

Chus Naharro

Chus tiene un proyecto brutal alrededor de la temática Newsletter.

Cuenta con varias vías de monetización como su membresía sobre newsletters, su curso y también servicios relacionados.

Para poder alimentar su ecosistema trabaja varios canales.

Entre ellos destaca la Chusletter, una newsletter donde publica contenido de mucho valor para gente que está en este mismo canal.

https://chusnaharro.com/newsletter/

Y también tiene un canal de YouTube, que es donde os traigo el vertical que ha trabajado.

Se trata de un vertical sobre "cómo empezar en Substack" que cuenta con una lista de 10 vídeos donde el usuario va a poder aprender esos primeros pasos de la mano de Chus.

El objetivo de este vertical no es otro que llevar nuevos suscriptores a su newsletter y así progresar en el resto de sus objetivos principales de monetización.

¿Cómo ves este ejemplo?

10/10

Lo que te voy a explicar en este email es imprescindible para cualquiera que tenga una newsletter, pero es vital para los que estamos empezando.

Cada visita cuenta

Cada usuario que entra en tu proyecto y no se suscribe a tu lista es un dedo en el ojo.

Así me lo tomo yo, porque sé lo complicado que es hacer que alguien invierta su tiempo en entrar a una URL, confiar en lo que ve y dejar sus datos.

Parece algo con poca trascendencia, pero en este proceso de suscripción hay muchos micromomentos que nuestros visitantes transitan y que no siempre gestionamos de la mejor manera.

Mejor dicho, ¿a caso los estamos gestionando?

Te lanzo la pregunta directa:

¿Tienes una landing especializada para la captación de emails en tu proyecto?

Ya te decía, este correo es importante.

Qué son las landings de captación de emails

Las landings de captación de correos electrónicos son páginas que tienen el único objetivo de capturar el correo del visitante.

Y eso es lo único que deberían hacer.

¿Quiere decir esto que simplemente con un cajetín de suscripción y el botón de enviar la landing está lista?

Evidentemente no.

Estas son páginas que informan y dan contexto sobre la lista donde se va uno a suscribir.

Son páginas que te ayudan a entender quién te escribe y quién suele leer dichos contenidos.

Te incentivan para que te suscribas mediante un buen copy y técnicas de persuasión.

En definitiva, son páginas optimizadas para que tus posibilidades de suscribirte a esa lista sean mucho mayores.

¿Qué opinas de esto?

Esta es la página que Substack para captar los emails de los no suscritos.

Desde mi punto de vista es una castaña, pero no podemos negar que al menos tiene un CTA claro y centra el foco.

Ahora te contaré cómo me gustaría que fuera esta página.

Por qué son importantes

Las landings de captación de emails son páginas pensadas por y para mejorar la conversión de este objetivo.

Cada vez cuesta más conseguir tráfico en nuestros proyectos, por ello es importantísimo que seamos capaces de transformar dichas visitas en personas en una lista a la que luego podamos recurrir.

Google, Instagram, TikTok… todos los canales de tráfico orgánico se están poniendo cada vez más competidos y complejos.

Las campañas de publicidad de pago son más caras y están más saturadas.

Es fundamental que saquemos la máxima rentabilidad a cada acción de captación de tráfico que realicemos, por ello, optimizar landings para mejorar la conversión me parece una tarea con beneficios para el corto y medio plazo.

Cómo funcionan estas landings

El funcionamiento es sencillo.

Son páginas donde el usuario deja su correo electrónico y este se registra en la base de datos de emails del proyecto.

En la mayoría de los casos se produce una aceptación de diferentes términos que permiten enviar a esa persona comunicaciones por correo electrónico.

Y aquí terminaría el trabajo de este tipo de páginas si ponemos solo el foco en su funcionalidad técnica.

Si ampliamos el punto de mira, podríamos decir que el funcionamiento de una página de captación de emails no es el simple proceso técnico del envío de datos.

Lo que realmente validará el funcionamiento de esa página es su capacidad de convertir usuarios en suscriptores con una tasa mayor que cualquier otra página del proyecto.

Y para esto necesitaremos más que un cajetín de suscripción.

Cuáles son sus partes principales

Aunque pueda parecer un poco extraño, en internet no hay mucha literatura sobre buenas prácticas en la construcción y diseño de estas landings.

Así que voy a contarte los que para mí son los bloques fundamentales de cara a optimizar la conversión de usuarios en suscriptores:

Hero

Este es el bloque de aterrizaje del usuario cuando llega a la landing y debe incluir algunos datos que para mí son fundamentales:

• Nombre de la newsletter

• Definición + texto descriptivo

• Cajetín de email

• Creatividad (recomendable)

Autor / Contexto / Puntos clave

Un bloque que amplía datos sobre quién está detrás de los emails y mejora la información sobre el contenido que se va a recibir por parte del usuario o destaca los puntos fuertes de estar suscrito.

También es un lugar ideal para aportar logotipos y referencias de autoridad.

Testimonios

Otro de los bloques que más incentivan la suscripción es ver que hay otras personas reales suscritas y que sus opiniones son positivas.

Cada opinión o valoración positiva que puedas rescatar de tus suscriptores será una victoria. Empieza a solicitarlas y almacenarlas desde ya.

Cierre CTA

Cerramos con un bloque que vuelve a permitir al usuario dejar su email sin mucho más ruido.

Tiene que ser una página que no se extienda en exceso y que toque los puntos exactos del usuario en el proceso de suscripción.

Cómo hacerla más efectiva

Hay algunos aspectos que hacen que estas páginas sean todavía más efectivas.

Nadie está hablando de ellos, así que creo que es interesante que los comentemos:

Responsive

Haz que esta landing funcione igual de bien en móvil que en ordenador.

Es una página que vas a compartir por Whatsapp, Instagram… necesitas que se pueda leer perfectamente en móvil.

Velocidad de carga

Evita a toda costa que sea una página lenta.

La página puede ser simple, incluso fea si me apuras, pero nunca debe tener problemas de velocidad de carga.

Cuida el copy

Es una landing que fomenta la suscripción a un contenido en formato texto. Sé consecuente.

Cuida los textos de esta página y aplica esa pizca de persuasión que es necesaria para empujar al usuario a dar el último paso.

Ya has visto el ejemplo de cómo lo hace Substack, para mi gusto demasiado descontextualizado y simple.

Así que he decidido liarme este finde a crear una landing de conversión de emails para mi lista y aquí está el progreso.

Todavía está por pulir y queda bastante para subirla a producción, pero la verdad… creo que da bastante el pego :)

¿Te suscribirías?

Otra vez, me refiero 😜

Un abrazote

Sin embargo, tienes que meter la ropa a la lavadora y tender, sacar al perro y preparar la comida para el día siguiente.

Tu cabeza está frita, pero aun así quieres seguir con tu proyecto como creador de contenido.

Déjame ayudarte.

En la publicación de hoy te explico cómo puedes encajar las piezas para crear contenido de forma consistente y de calidad pese a tu trabajo de cuarenta horas.

¿Voy a poder sacar el contenido que tenía previsto para hoy?

A medida que pasan las horas del día, nuestra energía va bajando.

Las tareas que implican usar la cabeza, cada vez requieren un esfuerzo mayor y se nos hacen más y más complicadas.

La concentración se ve bastante afectada, ya no tienes la misma capacidad para mantenerte atento a una tarea y comienzas a tardar más en completar tareas que antes podías hacer de forma rápida.

Cuando intentas tareas creativas muchas veces te sientes seco.

Todo el día fuera, el cansancio físico y la pesadez mental, son enemigos directos de la creatividad. No podemos esperar que se nos ocurran las mejores ideas cuando estamos con este nivel tan bajo de energía.

Y por si todo lo anterior fuera poco, como te he mencionado en la intro, tienes otras tareas que ocupan tu cabeza, por lo que el tiempo disponible para crear contenido se aprieta y la presión para sacar ese post, podcast o vídeo que tenías previsto aumenta, haciendo que la situación se ponga todavía más tensa.

Pero no te preocupes, hay formas de hacer que todo esto sea manejable y si estás realmente comprometido con este proyecto como creador, verás que las soluciones que te voy a dar te ayudarán a estructurar tu forma de trabajar y publicar tus contenidos con éxito.

¿Pero cómo saber si realmente estoy comprometido con mi proyecto como creador?

La palabra compromiso a veces puede dar un poco de miedo, pero la realidad es que un proyecto en paralelo de creación de contenido requiere un nivel de implicación y compromiso que muchos otros sideprojects no necesitan.

Por eso, tengo 3 preguntas que tienes que responder para saber si realmente estás preparado para enfrentarte a la dureza de la creación de contenido en tus horas libres:

1- ¿Te motiva lo que creas? ¿Lo disfrutas?

La temática y formato de tus publicaciones tiene que ser algo que te guste de verdad.

Muchos creadores se meten en temáticas que están en tendencia o crean contenido en formatos o canales que están de moda y eso no suele ser un buen plan en el medio y largo plazo.

Piénsalo bien, estás exprimiendo tu energía de cada día para crear algo. Qué mínimo que ese contenido sea una temática que te apasiona y que utilices un formato que te haga disfrutar del proceso.

2- ¿Tienes objetivos más allá de la monetización?

Si solo estás aquí por la pasta, sorry, pero va a ser muy duro.

El porcentaje de creadores de contenido que obtienen rendimiento económico en el corto plazo es muy bajo. Imagínate el de un creador que no se dedica a ello full time.

Tenemos que ser realistas, si estamos comprometidos y creamos buen contenido, la monetización llegará, pero no puede ser el principal objetivo y mucho menos el único.

3- Y última pregunta ¿Estás comprometido con el largo plazo?

Esto va a ser una carrera de fondo. Aquí no hay atajos. Si esperas un crecimiento rápido y sin sufrimiento vengo a pincharte ese globo.

Los creadores más consagrados cuentan su trayectoria en AÑOS, no en meses. Así que pon el foco en el largo plazo y prepárate para lo que está por llegar.

Si has contestado a estas tres preguntas de forma afirmativa, solo queda comentar el tema más importante para aquellos que dedican su tiempo libre a la creación de contenido.

Tus referentes se dedican 100% a la creación de contenido. Y tú, no.

Y no solo eso, tienen un equipo que les asiste en las áreas donde necesitan ayuda y pueden poner toda su energía en la creación.

Esta obviedad, no siempre lo es.

Tenlo en mente cuando consumas el contenido de estos creadores y entiende la distancia de recursos y tiempo que hay entre ellos y nosotros.

¿Quiere decir esto que no puedan ser un ejemplo o inspiración para nosotros?

Todo lo contrario, son un horizonte al que aspirar y un ejemplo del que podemos aprender muchísimas cosas. Incluso podemos tomar sus mejores técnicas e intentar llevarlo a nuestro terreno.

Con esto claro, vamos a concentrarnos en los consejos que nos van a permitir crear contenido en nuestro tiempo libre con calidad y constancia pero sin quemarnos.

Estrategias para sobrevivir como creador de contenido en tu tiempo libre

Son 7 y las he ordenado de menor a mayor impacto según mi experiencia.

Vamos a ello:

1- Los primeros meses son de prueba

Uno de los errores más comunes es ser muy estricto con el calendario de publicaciones que nos hemos marcado al inicio. Hay que ser realista, cuando no tienes histórico como creador, predecir la frecuencia y extensión de los contenidos es simplemente un tiro al aire.

Analiza después de uno o dos meses cómo vas con la estrategia que te habías marcado y ajusta lo que sea necesario para convertirlo en algo asumible y realista para tu situación.

2- Modera tus exigencias

Hazlo lo mejor que puedas, pero nada más.

Al igual que en el punto anterior te recomendaba analizar la frecuencia y ajustar, vas a encontrarte que muchas veces intentas crear piezas que son demasiado profundas y complejas para los recursos que dispones de tiempo y manos.

No tengas miedo de dividir contenidos en varias entregas o sencillamente, simplificar el formato para poder abarcar la tarea.

3- Trabajar con un framework

No hay nada más frustrante que tener que sacar un contenido y enfrentarte a un folio en blanco total. No sé cómo lo vives tú, pero yo tengo días que no sé por donde me da el aire.

Para esos días, es vital que tengas un "framework" o en castellano "marco de trabajo o estructura".

Esto vendría a ser una plantilla estandarizada que simplemente tengas que ir completando bloque a bloque para finalmente obtener un contenido digno que publicar. Es aplicable a cualquier tipo de publicación y formato. Ten una o varias preparadas y no te asustes si resulta que esos contenidos gustan y terminas haciendo de ellos lo habitual.

4- Reaprovechar: reciclar y repostear contenido

Como creadores vivimos en nuestra propia burbuja de contenido. Pensamos que todo el mundo ya ha visto o leído nuestras publicaciones y por eso nunca deberían ser publicadas de nuevo.

Un poco de flipismo por aquí.

La cantidad de gente en la que impactamos y nos recuerda, es prácticamente inexistente.

Por favor, recicla todo lo que puedas tus contenidos y dales una segunda y tercera vida, nadie lo va a notar, y menos al inicio cuando los alcances son tan bajos.

5- No todas las tareas son para ti

Si realmente estás comprometido con tu proyecto como creador, una inversión que puedes hacer es la de delegar tareas en otros profesionales y ahorrar tiempo.

Yo delego la edición de los vídeos de YouTube, otros delegan las creatividades de los post o la creación de las publicaciones en redes... Encuentra la tarea que menos te guste o donde eres menos eficiente y busca ayuda.

6- El ingenio para momentos sin presión

Dicen que bajo presión aparecen las mejores ideas... y las mejores úlceras estomacales también, claro.

En mi caso, mi momento creativo tiene que estar lejos de un cronómetro y un tiempo límite. Necesito momentos de tiempo amplios para que se me ocurran las mejores ideas y poder darles forma.

Si eres como yo, te recomiendo que guardes los días con más tiempo disponible para las tareas creativas. Fines de semana, viernes por la tarde, vacaciones...

7- Procesos y eficiencia

Cuando no tienes mucho tiempo para publicar, lo que menos te conviene es perderlo trabajando de forma ineficiente.

Encuentra un modo de currar que te permita organizarte y evitar bloqueos.

No intentes hacer todo en el mismo día (Regla de Oro)

• Divide tareas para que no se te hagan demasiado pesadas y bajes la velocidad

• Maneja plazos que sean saludables

Como te he mencionado antes, el compromiso con el proyecto tiene que ser total.

Pero hay algo más importante que sostiene todo lo que queremos hacer y que para mí ha supuesto un antes y después en mi camino como creador.

Te dejo el recurso al que hago referencia con el que podrás mejorar tu foco, creatividad y gestión de tu tiempo.

Un abrazo grande.

¿Te has sentido atacado o aturdido alguna vez por algún titular?

En el juego de la atención hay un truco muy básico que es lanzar una idea que va contra lo que está de moda o es tendencia:

• Por qué el ayuno intermitente te hará engordar.

• Los audiolibros son terribles para tu cerebro.

• Estar pasado de peso no es tan malo como nos cuentan.

La mayoría de estos ganchos tiran una afirmación que nos descoloca y nos incita a seguir consumiendo el contenido.

Lo que ocurre habitualmente es que los textos que acompañan a dichos titulares aterrizan en una información más suave de lo que se expone o incluso totalmente contraria, llevando la conversación al opuesto del titular y dando la razón a lo que tú tenías en mente.

PERO

Hoy no venimos a hablar de esto.

Hoy venimos a hablar de polarización y de tribus.

Porque hay creadores que realmente enfrentan corrientes de opinión y generan su comunidad en torno a ello.

Si quieres el vídeo de esa publicación, pídemelo y te lo paso.

Lo que quiero que veas es cómo esa publicación, con una carga de controversia tan fuerte, le ha dado alas a las reproducciones y se va ya por encima del millón y medio.

El creador está generando una comunidad alineada con sus ideas y aquí comienzan Los juegos tribales.

Ya os podéis imaginar la zona de comentarios en dicha publicación, un clamor en ambas direcciones.

…

En un momento donde el físico de las personas y la salud están completamente en la boca del resto, hay quien se sale del tiesto para dar una opinión que no resuena con la mentalidad healthy que marca la agenda.

Siempre hay alguien que se verá representado y prestará su apoyo a esta causa.

Y aumenta la polarización.

Si te pones a buscar, vas a encontrar que Twitter está plagado de publicaciones generando controversia para todos los temas más tuiteables:

• Emprendimiento

• Finanzas

• Salud

• Entrenamiento

• Productividad

• Marketing

• …

En todos y cada uno de ellos encontrarás creadores que detectan una corriente, se posicionan en contra y levantan una bandera para empezar a generar su pequeña/gran tribu.

¿Mi movimiento?

Bien, vamos a ello.

Antes de contarte en qué corriente me posiciono y cómo quiero atraer mi propia comunidad, voy a explicarte cómo lo hace Justin Welsh.

Por si no lo conoces, Justin es uno de los creadores más prolíficos tanto en X como en LinkedIn.

Maneja tendencias y corrientes de un modo excepcional y su capacidad de explicar conceptos complejos de forma sencilla es admirable.

Su core de publicaciones son sobre emprendimiento, principalmente negocios unipersonales basados en la creación de contenido e infoproductos.

Solopreneur es su movida y va con todo.

Crea tu movimiento

Según Justin, para crear tu propio movimiento solo necesitas 3 cosas:

• Detectar un problema o sensación de tu público/clientes.

• Darles un enemigo contra el que luchar.

• Mostrarles cómo, juntos, podéis derrotarlo.

Y todos vamos ya en el mismo barco.

La polarización es una de las estrategias que más se usa para señalar al enemigo contra el que luchar.

Una fórmula que se lleva usando toda la vida y en prácticamente cualquier ámbito.

No inventamos nada, ni yo ni Justin.

Mi tribu

Aplicando la misma estrategia que comenta Justin, he analizado el público al que me gustaría dirigirme y revisado algunos de los problemas o sensaciones que creo que estamos sufriendo (yo también me incluyo y esto da para otra entrega, que no se me olvide) creo que tenemos un enemigo común.

Lo primero, me dirijo a emprendedores digitales, tanto creadores de contenido como cualquier persona que lleve a cabo un proyecto online.

El problema

¿No tienes la sensación de que los mensajes anglo nos llegan con un poco de fricción (y de humo)?

Hay cosas que no encajan.

• Proyectos digitales que se venden por DM en Instagram.

• Precios de cuatro cifras por trabajos que aquí no son ni rentables.

• Ventas de ideas que prácticamente están sin desarrollar.

…

El público hispano somos muy diferentes.

• Ni sus estrategias sirven aquí.

• Ni los precios son acordes a nuestro público.

• Ni el mercado al que nos dirigimos es el mismo.

Creo que toca levantar la bandera de la comunidad hispana y ponernos a crear nuestras propias dinámicas, acordes con nuestra cultura y forma de hacer.

El enemigo

Prácticamente lo tenemos visto.

Si huele a americano y viene con capturas de cobros en Stripe o Paypal, es mi enemigo.

Porque la realidad que vivimos no es esa.

Y tenemos que despertar.

Juntos podemos

Que las estrategias de importación no sean factibles no significa que no se puedan tener proyectos de éxito en el sector hispano.

Vamos a crear algo nuestro y dejar de replicar mecánicas que no resuenan ni con nosotros ni con nuestro público.

Esta es mi lucha y ahora puede ser también la tuya.

Dime si resuena.

Hoy puedes salir de esta newsletter más feliz.

Alberto es mi socio en TheCookies.

Es una persona que cuando está feliz se le nota en los ojos.

Hay 3 cosas que le hacen muy feliz:

• Su Familia.

• La programación (los puzzles que dice él).

• La escalada.

Un loco de la escalada.

En roca, claro.

Por las noches, cuando sus hijos le dejan dormir, repasa mentalmente las vías que ha intentado subir y no ha podido, recordando cada mano y cada punto de apoyo erróneo y buscando nuevas formas de “conquistar” esa pared que se le resiste.

Alberto es un loco de la escalada, pero un loco feliz.

Lo malo de la escalada es que no es un deporte que puedas practicar en el parque debajo de tu casa.

Necesitas planificación, buen tiempo y compañeros que te sigan el ritmo.

Cuando eres emprendedor, tienes dos hijos y mil proyectos entre manos, las salidas a escalar se complican y a penas puede ir una o dos veces al trimestre.

Eso sí, esas fechas están planificadas y marcadas en el calendario con fosforito.

Y eso ya es suficiente para ser un poco más feliz en el día a día.

Hasta que llega la fecha…

• Alberto escuchará pódcast sobre escalada.

• Irá al rocódromo para no perder fuelle y sacarse el gusanillo.

• Revisará el material para que esté en condiciones.

• Practicará nudos de seguridad y se los enseñará a sus hijos.

• Seguirá repasando paredes imaginarias en su mente por las noches.

Está claro.

Hay cosas que nos hacen felices cuando las hacemos, pero también cuando pensamos en hacerlas.

¿Qué te hace feliz y disfrutas haciéndolo?

¿Qué es para ti un premio?

Tiene que ser algo que no puedas hacer cada día, por ejemplo:

• Quedar con esa amiga con la que puedes hablar durante horas, pero vive a 300km.

• Ir a un festival de música Indie.

• Visitar un nuevo país.

• Ir a ese restaurante que tiene dos meses de lista de espera.

• Hacerte una ruta con tu crew de moteros.

• …

Si lo tienes localizado, te recomiendo lo siguiente:

Pilla un calendario que tengas a mano y programa la próxima vez que va a ocurrir.

Pon el día y mueve los hilos para que suceda.

Desde el momento en el que lo tienes cerrado, tu felicidad aumenta.

Mañana seguirá ese plus, y cada día que te acuerdes de que eso está en el horizonte, te saldrá una sonrisa.

Fácil y efectivo.

Yo mismo soy más feliz ahora que hace 2 semanas.

En julio me voy a un festival de música electrónica en Turín.

Me pone muy feliz pensarlo, de verdad.

Tienes que probarlo.

Es todo por ahora :)

Si te gustan estas reflexiones, estoy trabajando en un formato vídeo para ellas y puedes ver ya algunas subidas a YouTube.

Te dejo aquí el canal →

Ver canal

PD: Sé que tenemos pendiente un tema importante, estoy en ello.

¿Improductivo?

¿Desmotivado tal vez?

¿Quizá procrastinando algunas tareas?

¿Has llegado a pensar incluso que eres vago?

Préstame unos minutos de tu tiempo porque puedo ayudarte.

La claridad es ese estado de conciencia que te permite procesar información, reflexionar y tomar decisiones de manera efectiva y eficiente.

Se reducen las dudas y la confusión. Desaparece la niebla mental y el ruido.

Te sientes enfocado y con la capacidad de entender mejor las situaciones que te rodean y llevarlas a tu terreno.

Es la hostia.

Y la hostia de difícil de conseguirlo.

¿Y sabes por qué es tan complicado?

Porque ya casi no nos hacemos preguntas.

Activamos el piloto automático durante semanas, meses… e incluso años.

El ruido no es algo nuevo.

La claridad mental ha sido un tema de interés desde la antigüedad.

Los estoicos enfatizaban la importancia de la percepción clara de la realidad para vivir una vida virtuosa.

En el contexto del budismo, la claridad mental es un componente esencial del camino hacia el despertar.

Filósofos y monjes, gente que se hace preguntas.

Nosotros ahora tenemos redes sociales, Netflix y un cerebro en piloto automático.

No nos lo están poniendo fácil para hacernos preguntas.

Los beneficios de la claridad mental

Esto es lo que ocurre cuando reduces el ruido de tu mente:

1. Priorizas de forma efectiva: eres capaz de decidir qué cosas son prioritarias en tu vida con más rapidez y menos dudas.

2. Mejoras en la toma de decisiones: la claridad mental te permite tomar decisiones más informadas y coherentes con tu visión y objetivos a largo plazo.

3. Aumentas tu productividad: con menos ruido mental, cualquier tarea se pone en “modo fácil”.

4. Reduces el estrés: la claridad ayuda a manejar el estrés al facilitar un enfoque más sereno y menos reactivo a los problemas que surgen.

5. Mejora tu comunicación: articulas ideas mucho más claras. Cuando sabes a dónde vas es más sencillo explicar lo que tienes en mente.

Estos son algunos de los beneficios más directos, pero la lista de efectos positivos indirectos es infinita.

Lo que estoy haciendo para mejorar la claridad

No hay nada como pasar estos conceptos tan etéreos a acciones cotidianas.

Aquí van algunos recursos prácticos que puedes hacer hoy mismo y despejan tu mente poco a poco.

1. Establece objetivos: sin duda la más importante. Pon el rumbo a tu vida y dirígete a alguna parte. Empieza dando dirección a tus días y luego a tus semanas. ¿Dónde quieres ir?
   Tengo una ayuda extra al final de esta newsletter.

2. Organizar el espacio de trabajo: yo lo tengo que hacer cada semana porque soy un desastre cíclico. Dedica unos minutos a poner tu escritorio o espacio de trabajo lo más ordenado posible.

3. 1 día, 1 tarea: te levantas y apuntas 1 tarea que quieres sacar hoy. Solo una. Ya tienes un foco para hoy. Evidentemente, vendrán más tareas y problemas y de todo, siempre pasa. Pero tú ya tienes una misión completada y eso es paz.

4. Haz equilibrios con las rutinas: café → tarea importante → emails … y listo para lo que venga. Este es mi arranque matutino y saber que funciona así cada día me hace sentir bien y avanzar.

5. Pausas obligatorias: mi perro me obliga a sacarlo a mitad de mañana a la calle. Tengo esa ventaja. Gracias a Bebo desconecto mentalmente y me muevo físicamente durante un rato, lo justo para hacer un pequeño reset.

Estas son algunas de las cosas que a mí me funcionan.

Seguro que tienes muchas más opciones que se adaptan mejor a tu tipo de trabajo, estilo de vida, estructura familiar… la cuestión es que las busques y las pongas en práctica.

Para terminar, estoy construyendo una pequeña plantilla de Notion que podría servirte para estos primeros pasos en el camino a la claridad:

Ver plantilla

Es muy sencilla de utilizar, pero si necesitas una ayuda, contéstame a este correo y te mando un vídeo cortito de cómo usarla.

Nos leemos en unos días, tengo un tema importante que contarte.

A veces nos venimos arriba y pensamos que somos máquinas.

Robots que pueden realizar una tarea una y otra vez de la misma forma y sin fallo para construir un ciclo infinito.

La verdad que esta idea de trabajar en sistemas y crear hábitos es muy atractiva e inspiradora.

"No pienses en objetivos, piensa en sistemas"

"No hagas deporte por ponerte fuerte, haz deporte porque eres un deportista"

Estas dos afirmaciones resumen muy bien las propuestas que nos hacen James Clear y Scott Adams en sus libros más representativos.

Dos libros masivos que han hecho que la gente se santigüe antes de leerlos y diga Amén al terminar cada capítulo. (Yo me incluyo).

El problema, como siempre, es la polarización que han ido tomando estas ideas de trabajo sistemático VS el establecimiento de objetivos.

¿Qué tienen que ver el trabajo sistemático con los objetivos?

Entendemos como objetivos a aquellas metas que imaginamos, planificamos y nos comprometemos a lograr.

Por otro lado, el trabajo sistematizado son aquellas acciones que llevadas a cabo de forma repetida hacen que nos acerquemos a las metas propuestas, independientemente del resultado que se dé en la ejecución del sistema.

Vamos con ejemplos:

Mis objetivos en 2024 podrían ser descubrir nuevos grupos de música, crear y hacer crecer un proyecto sobre generación de contenido online, encontrar una nueva casa donde poder mudarme, mejorar los resultados económicos de TheCookies respecto de 2023...

Ojo, no son los típicos objetivos SMART.

Esto es como cuando estás de viaje de vuelta con el coche y en el GPS pones el nombre de tu ciudad en lugar de tu calle, número...

Necesitas un rumbo que sea intuitivo y que te permita comenzar a moverte.

Una vez que tienes objetivos definidos, podemos empezar a pensar cómo cumplirlos.

Los sistemas seguramente sean una de las mejores formas con las que llegar a cumplir tus objetivos, pero coño, si no tienes un destino, qué narices estás ejecutando.

Yo sé acelerar, cambiar de marcha, frenar, pero si no sé donde voy...
¿Tiene sentido conducir?

Los objetivos son importantes, nos ayudan a planificar nuestro futuro, a mirar por encima del corto plazo y crear cosas donde antes no había nada.

Los sistemas nos ayudan a sobrellevar la falta de resultados a corto plazo en objetivos que están planificados para el medio y largo plazo.

Por poner otro ejemplo.

Si mi objetivo es crear un proyecto online donde comparto cosas sobre generación de contenido, podría establecer un sistema por el cual, cada día de modo rutinario, ejecute una acción que permita publicar un nuevo contenido sobre esta temática cada semana.

• Lunes busco temas para escribir

• Miércoles investigo sobre el tema seleccionado

• Jueves redacto el texto

• Viernes programo la publicación para que se publique el martes de la semana siguiente

Y si esto lo hago de forma cíclica, tengo un sistema que con el paso de las semanas y meses alimentará un proyecto sobre generación de contenido

Pero qué pasa si el sistema que te he dicho anteriormente es una mierda y no va a ninguna parte.

Si mi objetivo es correr una 10k y mi sistema es salir a correr cada día 500 metros.

¿Correr cada día 500 metros me convierte en deportista?

¿Publicar contenido que sea una "castaña" cada semana construye un proyecto real?

...

Tengo mis dudas.

Los trabajos sistemáticos funcionan bien en nuestra cabeza porque son sencillos de entender, pero tienen mucha más letra pequeña de la que nos creemos.

• Estos sistemas no son replicables: el sistema que me funciona a mí para un objetivo, puede estar totalmente erróneo para tu casuística. Incluso podría ser perjudicial. Ej. Yo puedo cada día hacer 20 dominadas para ganar resistencia y fuerza y tú haciendo 20 puedes no tener ningún efecto porque estás ya mamadísimo.

• No escalan: aumentar la frecuencia de ejecución de estos procesos no siempre implica avanzar más rápido y 100% está limitado.

• Tienen fecha de caducidad que no siempre está clara: ejecutas y ejecutas... ¿pero hasta el infinito? Los sistemas tienen un punto de inflexión donde comienzan a perder impacto y depende de mil factores. La cuestión es que no sabes si va a ser en un mes, 2 años o 10.

• No son infalibles: tengo la sensación de que desde los grandes guruses se han colocado los sistemas como una herramienta prácticamente infalible para alcanzar metas o incluso cosas más elevadas como sostener estilos de vida completos. Eso sí, nadie habla de la posibilidad de meter la pata en la creación de esos sistemas, un riesgo tremendo según el nivel de responsabilidad que tengan.

• No suelen revisarse: como no fallan no hace falta revisarlos. Vuelvo a lo mismo, puede que algunos promotores adviertan de la importancia de revisar el funcionamiento de estos sistemas de trabajo, pero... ¿cuántos lo estamos haciendo de forma frecuente?

• Tienden a generar aburrimiento y abandonarse: los sistemas pueden ser aburridos. Incluso cuando los interiorizas mucho y crees que son parte de tu ser. Puedes llegar a aborrecer estos procesos y terminar mandando todo a la mierda. Sé de lo que hablo.

A pesar de todo lo anterior, sigo pensando que los sistemas son una de las mejores formas de llegar a cumplir los objetivos que te marques.

Pero no aportan algo que es fundamental:

Claridad.

¿Tiene sentido comparar objetivos vs sistemas?

Desde mi punto de vista no tiene ninguna lógica. Son dos conceptos que van de la mano, pero en ningún momento se sustituyen el uno al otro.

• Objetivos → Claridad

• Sistemas → Avance

PD: Hablaremos en la siguiente entrega sobre Claridad.