Soy Guillermo Gascón y estás leyendo FailAgain, la newsletter sobre creación de contenido que se entrega los domingos en tu correo electrónico.
En el contenido de hoy te cuento:
Por qué el email de bienvenida es el más importante (y el que casi todos descuidan)
Mi nuevo sistema al descubierto: te desgrano mi propio email pieza por pieza
Los 6 elementos no negociables que debe tener para conseguir +70% de apertura
Un recurso que te puede ahorrar meses de dudas si quieres lanzar tu newsletter desde cero
Prepárate para optimizar la pieza clave de tu sistema.
Hoy quiero hablarte del email más rentable y a la vez más olvidado de cualquier newsletter: el de bienvenida.
Ese correo automático que se envía cuando alguien se suscribe.
Al principio, yo tampoco le daba mucha importancia.
Lo veía como un simple "gracias por suscribirte" y ciao. Un trámite.
Pero con el tiempo, y después de ver las métricas, me di cuenta de una cosa que es demoledora:
El email de bienvenida es el que tiene la tasa de apertura más alta. Y por goleada.
No es raro que supere el 60% - 70%.
Piénsalo: es el momento en el que la atención de tu nuevo suscriptor está al 100% contigo. Acaba de darte su correo y está esperando que le llegue algo.
Pero su función va mucho más allá de causar una buena primera impresión. Es el primer elemento de una estrategia de éxito para tu newsletter.
Cuando un suscriptor abre tu correo y, sobre todo, hace clic en algún enlace, le está enviando una señal potentísima a los servidores de Gmail y compañía. El mensaje es claro: "Oye, que esta persona y yo nos conocemos. Lo que me manda me interesa".
Esa señal mejora tu reputación y aumenta las probabilidades de que tus futuros correos lleguen a la bandeja de entrada. Por eso, tu email de bienvenida no puede ser un simple trámite.
De hecho, acabo de rediseñar el mío por completo para que sea el inicio de un sistema inteligente. Y te lo voy a desgranar aquí, pieza por pieza.
Así funciona mi nuevo email de bienvenida
En lugar de un simple saludo, he decidido empezar la relación con el máximo valor posible.
1. El "regalo" sorpresa
Quien se suscribe a FailAgain tiene acceso a un taller completo en vídeo donde explico paso a paso cómo crear una estrategia de contenido en 15 minutos usando IA y Notion. Es una de mis publicaciones más potentes y que he cerrado para que solo tengan acceso los suscriptores.
2. Intercambio de valor
Para acceder al taller mencionado, el nuevo suscriptor tiene que contestar 3 preguntas superbreves. Menos de 30 segundos.
¿Por qué hago esto?
Provoca la interacción. Consigo el clic que tanto le gusta a Gmail, pero de una forma mucho más significativa que un simple enlace de descarga.
Es un intercambio justo. Me das 30 segundos de tu tiempo para decirme cuáles son tus retos, y a cambio yo no solo te doy un taller, sino que me comprometo a que el contenido que te envíe en el futuro esté alineado con lo que de verdad necesitas. Ganas tú, gano yo.
Esto convierte un email de bienvenida pasivo en una herramienta activa para escuchar a mi audiencia desde el minuto cero.
3. La puerta entreabierta a todo lo demás
Al final del correo dejo más información e hilos de donde tirar: las redes donde puede encontrarme, el enlace a la comunidad de pago... todo ordenado. Si le ha gustado la propuesta, sabe exactamente dónde puede seguir profundizando.
Los 6 elementos no negociables
Más allá de mi caso específico, estos son los elementos que todo email de bienvenida debería tener:
Asunto que obligue a abrir. Este es el único email donde puedes ser agresivo con el asunto.
❌ "Bienvenido a mi newsletter"
✅ "[IMPORTANTE] Tu regalo está dentro"Aterrizaje rápido y claro. Tienes unos segundos antes de que se vayan. No los malgastes con historietas.
Valor inmediato. No promesas, algo tangible YA. Y que tengan que hacer clic para conseguirlo.
Múltiples puntos de acción. Mínimo 2-3 CTAs diferentes para generar engagement y mejorar la entregabilidad.
Credibilidad sin sobreexplicar. La gente ya está suscrita. No necesitas venderles quién eres durante 10 párrafos.
Puerta abierta (sin presión). Menciona brevemente tus otras cosas, pero hazlo natural.
Importante, pero no lo es todo
El sistema de bienvenida es crucial, pero es solo una pieza del puzzle.
Si ahora mismo sientes que todo lo que rodea a crear una newsletter te abruma —la herramienta, la estrategia, el miedo a no saber qué escribir—, quiero hablarte de algo que te va a abrir los ojos.
Newsletter Fácil de Chus Naharro.
Todo lo que tienes que aprender para poner en marcha una newsletter de forma seria, está en este curso.
Tanto Chus como yo compartimos filosofía como creadores de contenido y su forma de trabajar (el "Método Farming"), es algo que no puedo dejar de recomendar: Sembrar, Cultivar y Cosechar.
Se centra en construir una base sólida y una relación real con la audiencia, no en truquillos baratos.Esta formación es el camino más rápido para tener una newsletter con:
Claridad total: Sabrás exactamente cuál es tu temática, tu enfoque y ese valor diferencial que te hace único. Adiós al síndrome del impostor.
Un sistema anti-bloqueo: Chus te da un método sencillo para saber qué escribir en cada email y no volver a quedarte mirando la pantalla en blanco.
Confianza para vender: Aprenderás a integrar las ventas de forma natural y honesta, para que tu newsletter se convierta en un canal de ingresos sin sonar a teletienda.
Tu newsletter lista para enviar: Saldrás con todo configurado y preparado para lanzar en solo unos días, sin agobios ni líos técnicos.
Si quieres dejar de dar vueltas y tener por fin un sistema paso a paso que funciona, la formación de Chus es el camino más directo que conozco.
Mi objetivo con este email era enseñarte que el de bienvenida no es un correo más. Es una herramienta estratégica y si quieres hacer del email tu canal más importante te recomiendo que veas todo lo que tiene preparado Chus.
Un saludo y a crear :)
PD: Si rediseñas tu email siguiendo esto, mándamelo. Me encanta ver cómo aplicas estos sistemas y siempre puedo darte feedback específico.
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