Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.
Acabo de rehacer todo el branding visual de failagain en una tarde, sin diseñador, usando solo el nuevo modelo de imágenes de ChatGPT. Y el resultado me gusta más que cualquier intento anterior con plantillas o con Canva.
Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.El nuevo modelo de generación de imágenes de ChatGPT es un antes y un después.
Ya sé que esa frase está hecha polvo de tanto usarla con cualquier herramienta nueva, pero esta vez es diferente. No es que genere imágenes más bonitas. Es que ha subido un escalón de comprensión que los modelos anteriores no tenían.
Donde antes pedías una imagen y te daba un elemento principal decente con todo lo demás a medias, ahora te genera composiciones enteras con muchos elementos distintos, todos bien resueltos, con texto legible, con maquetación coherente, con jerarquía visual.
Puede generarte una infografía con párrafos enteros bien escritos. Puede generarte un brand book completo en una sola imagen.
Y eso para nosotros, los creadores, es una baza tremenda.
Por qué me puse a rehacer mi branding
Llevaba meses con cosas que no me convencían de la marca de FailAgain.
La estética pixel que tenía desde hace tiempo había caído en desuso. Estuvo muy potente hace dos o tres años, ahora la veo bastante pasada. Algunos iconos que usaba tenían un aspecto un poco infantil que no terminaba de encajar con el carácter más serio que va tomando el contenido. Estaba intentando dejar de usarlos, pero no tenía nada con lo que sustituirlos.
Necesitaba algo más alineado con el proyecto tal como está ahora. Más adulto, más con criterio, menos “tutorial divertido”.
Vi por Twitter a un creador japonés que había rehecho un brand book entero con el nuevo modelo de ChatGPT.
Resultados muy potentes.
Solo con prompts.
Me remangué y dije: vamos a probarlo con FailAgain a ver hasta dónde llego.
El proceso tiene tres pasos. Y el primero no es generar nada
Antes de tocar la herramienta tienes que hacer un trabajo previo que la mayoría de gente se salta. Y por saltárselo, los resultados luego son muy pochos.
Tienes que tener claras tres cosas:
Qué NO te gusta de tu marca actual. En mi caso: la estética pixel, los iconos infantiles, ciertas inconsistencias entre el branding general y mis miniaturas de YouTube.
Qué SÍ quieres mantener. En mi caso: la paleta de colores (verde lima, negro, off-white) y el concepto de iteración, de fallar y volver a intentar, que es el ADN de FailAgain.
Qué referencias visuales te gustan. No de tu sector, no de creadores. De diseño puro. Yo llevo tiempo guardando imágenes de un estilo que se llama neo-retro industrial y de estética VHS. Las saqué de mi carpeta de referencias y las usé.
Si saltas este paso y vas directo a pedirle cosas a la IA, vas a obtener algo decente pero genérico. O peor: no vas a poder evaluar si el resultado es bueno o malo, porque no tienes con qué compararlo.
Este paso es el que separa un resultado mediocre de uno que te convence a dar el cambio.
Paso 2: el prompt maestro
Cuando ya tienes referencias y criterios claros, vas al modelo y le pides un prompt que no genere solo un logo, sino una composición completa de marca.
Esto es lo que cambia respecto a procesos anteriores. No le pides “un logo bonito”. Le pides:
El logotipo principal y sus variantes
El monograma o sello secundario
La paleta de colores con códigos hex
Las tipografías recomendadas
Posibles aplicaciones (cabeceras, miniaturas, tarjetas)
Texturas y elementos gráficos del sistema
Frases manifiesto cortas
Metadatos visuales (números de versión, referencias de archivo, símbolos)
El prompt es largo. Tremendo. Es de los que cuando los ves dices “esto me lo guardo”. Y esa es exactamente la idea: lo guardas y lo reutilizas cambiando los parámetros que se adaptan a tu proyecto.
Lo que me sorprendió no fue que generara algo bonito. Es que entendió el concepto que le estaba transmitiendo. Entendió que FailAgain va de iteración, de criterio, de probar. Y eso lo tradujo a decisiones visuales que yo no le había pedido explícitamente: un motivo recurrente de loop, copys tipo “NO SHORTCUTS. ONLY ITERATIONS.”, referencias a archivo y versiones.
Esto antes no pasaba.
Paso 3: extraer y aplicar
Aquí está la parte no tan sexy. Por muy buena que sea la imagen que te genere, sigue siendo un PNG. No es un logo vectorial. No es un sistema editable. Es una imagen.
Para sacarle partido necesitas otra herramienta que te permita extraer los elementos. Yo lo hice con Canva, que tiene una opción nueva de separar capas que detecta los textos, los logotipos y los elementos gráficos y te los convierte en editables. A partir de ahí puedes vectorizar el logo, cambiar textos, sustituir tipografías por las disponibles en Canva, y construir tus aplicaciones reales.
Pero el otro punto clave, y este es el que de verdad cambia las reglas: una vez que tienes ese primer panel maestro, puedes pedirle a ChatGPT que genere nuevas piezas siguiendo ese mismo sistema visual.
Necesito una miniatura para mi próximo vídeo de YouTube con un titular concreto y mi cara: aplica el sistema.
Necesito una tarjeta para los miembros de Factoría Creativa: aplica el sistema.
Necesito una versión vertical para reels: aplica el sistema.
Y todo sale conectado. Todo sale dentro del mismo lenguaje.
Esto antes solo lo conseguía con un diseñador.
Lo que esto significa para los que no sabemos diseñar
No es un resultado de estudio profesional, voy a repetirlo.
Un buen diseñador con tiempo y criterio te va a hacer un trabajo más fino. Si tienes presupuesto y la marca es seria, paga a un diseñador.
Pero para los que estamos solos sacando un proyecto adelante, esto es un complemento brutal. Te da:
Coherencia visual entre piezas que antes iban por su lado
Velocidad de producción semanal
Un sistema escalable que crece contigo
Yo tengo ahora un branding nuevo que me representa mejor, y lo más importante, un flujo para producir todas las piezas semanales sin tener que pelearme con cada una desde cero.
¿Y tú? ¿Cuándo fue la última vez que actualizaste tu branding o si tienes alguno con el que te sientas cómodo? Responde y cuéntame.
Un abrazote
P.D. He preparado una guía completa con los tres prompts maestros que he usado, el flujo paso a paso, y plantillas listas para que puedas hacer lo mismo con tu marca. La he subido a Factoría Creativa para los miembros de la comunidad. Si quieres tenerla, esta semana es buen momento para entrar.
P.D.2. Si lo pruebas con tu propia marca, ya seas miembro de Factoría o no, mándame el resultado por correo o en comentarios. Me da mucha curiosidad ver qué sale en otros sectores.
