#70 Qué es la canibalización de palabras clave y cómo solucionarla

Muy buenas a todos, ya estamos otra semana para hablar de SEO, posicionamiento en buscadores y todo lo que rodea al mundo del marketing online.
El tema de hoy no es algo nuevo, se trata de un problema que ya ocurre desde hace años y que siempre ha estado ahí. ¿Qué es lo que ha cambiado para que ahora se le esté dando tanto bombo? Pues que hemos evolucionado tanto en el trabajo de SEO on-page que cada vez entramos más y más en profundidad para solucionar temas que en otras épocas pocos se planteaban. Vamos a hablar de la canibalización.

Y ahora si vamos con el tema de la semana. Canibalización de palabras clave.
Cuando una persona no tiene conocimientos de SEO, o simplemente conoce el SEO por los años de granjas de enlace, Keyword stuffing, y todo este tipo de técnicas de la edad de bronce, suele caer en un error bastante común: Más es mejor.
En este despropósito, muchas personas siguen pensando que cuantas más páginas tengan optimizadas para una palabra clave, mejor será su posicionamiento para dicha Keyword. ¿Os suena lo de repetir el title en todo el sitio? ¿Esto es un plan sin fisura no?
Pues lo siento, pero no.
De hecho, apuntar a un término específico a través de múltiples páginas casi siempre tiene el efecto contrario. No solamente no posicionarás, sino que puedes ser filtrado por el algoritmo y eso no mola.
¿Por qué esto no funciona?
La razón es simple: cuando tienes varias páginas optimizadas para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo. Cada página tendrá CTR más bajo y tasas de conversión más bajas que las que tendrá una página consolidada.
¿Qué es la Canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave la llamamos así porque estás «canibalizando» tus propios resultados – estás dividiendo CTR, enlaces, contenido y (a menudo) conversiones entre dos o más páginas que deberían ser una. ¡Te estás comiendo a ti mismo, es canibalismo y del más grave!
Cuando muestras varios resultados para una petición, esto quiere decir que no estás mostrando a Google un resultado en profundidad de tus conocimientos, y por ello no estás mejorando la autoridad de tu sitio para esa consulta. Todo lo contrario, le estás pidiendo a Google que analice tus páginas entre sí y elija las que considere más adecuadas para las palabras clave que coincidan. Como tú no sabes cuál es el contenido importante y valioso para una Keyword, le das a elegir a Google y eso no es un buen síntoma.
Por ejemplo, si su sitio web vende raquetas, y «raquetas» es la única palabra clave para la que has optimizado, básicamente le estás diciendo a Google que cada página habla de “raquetas”, independientemente de si se trata de raquetas de tenis, paddle, ping pong, etc.
Efectos negativos que la Canibalización de palabras clave puede tener en tu posicionamiento WEB
Lamentablemente, la canibalización de palabras clave tiene consecuencias que pueden ser un poco peligrosas para el SEO.
El principal problema es que muchas personas sufren canibalización de palabras clave y ni siquiera lo saben.
Tienen ahí sus resultados en quinto, sexto, séptimo puesto e incluso están super felices de haber entrado en primera página. ¡Viva!
Sin embargo, las consecuencias prácticas son claras: pérdida de tráfico del sitio, consultas que llevan a la página equivocada, fluctuaciones en las SERP y, en última instancia, pérdida de ventas.
¿Por qué es mala la Canibalización de palabras clave?

* Reduce el impacto del enlazado interno y externo

Dicho así parece algo muy chungo y realmente lo es. Si tienes tres URL optimizadas para “zapatos de montaña” ¿cómo va a ser tu enlazado interno para esa KW?, ¿a cuál de ellos vas a enlazar?
Y la misma situación te planteo para los enlaces externos. Imagínate que eres un crack en temática criptomonedas,