Programa #40 El éxito del Inbound Marketing y el SEO – Entrevista con Carles Gili

¡Estoy de vuelta!
Lo siento, mil perdones por marcharme sin avisar, sin poner fecha de regreso.
Los motivos de este parón veraniego son varios, en primer lugar necesitaba un pequeño receso para tomar aire, concentrarme en otros proyectos y por supuesto descansar, aunque no lo parezca, cada vez siento más presión sobre mis hombros cuando saco un nuevo programa.
Sois más y más cada vez y no quiero defraudaros con contenidos que os hagan perder el tiempo, es así.
Lo de descansar un tiempo era la idea inicial que tenía en mente, pero el destino ha hecho que este verano trabaje más que nunca, ahora he pasado a prestar mis servicios como SEO para una agencia aquí en Zaragoza, algo que me requiere muchas horas de concentración, implicación en nuevos proyectos… pero estoy muy contento porque estoy rodeado de grandes personas y profesionales con los que aprendo día  a día.
Dicho esto, hoy tengo preparada una entrevista súper interesante.
Llevo días queriendo hablar de Inbound Marketing, su estrategia, sus fundamentos… pero desde un enfoque SEO. Por eso he invitado a un experto en la materia para que podamos debatir y comentar con fundamentos sobre el tema.
Vamos a hablar con Carles Gili de MetaCom.es:
Me gustaría centrar la entrevista de hoy en algo práctico que la gente que nos escuche pueda aplicar a sus negocios en Internet, pero sobre todo centrándonos en algo que está tan presente como es el Inbound.
Lo primero de todo una pequeña definición de la estrategia de la que hablo desde tu punto de vista. ¿Qué es el Inbound Marketing?
El Inbound Marketing es definido como el Marketing de atracción. Podríamos decir que es una especialización en la rama del MKT online que se centra en atraer público a tu proyecto. De una forma no tan agresiva, es decir, no yendo a buscar al público sino haciendo que el público te encuentre.
¿Sirve el Inbound Marketing para cualquier tipo de sector o proyecto?
Por supuesto, creo que tiene muchísimas oportunidades para cualquier tipo de proyecto y sector.
Cobra muchísima importancia cuando aparecen los buscadores, ya que permite al público encontrar contenido que busca o necesita. Actualmente es lo que el usuario prefiere, buscar y descubrir por si mismo, comparando y viendo toda la gama de información, que aceptando los impactos del marketing más tradicional.
Todas estas necesidades se van a dar tanto para empresas online, como para otro tipo de proyectos tipo blog etc.
¿Cómo empezar el Inbound Marketing? ¿Existe un método paso a paso?
Lo primero es afrontar ciertas preguntas orientadas al quién soy, qué hago, a qué público me dirijo, cuál es mi tono… esta sería la fase cero, con un bloc y un boli o un documento txt ya podemos empezar. Esto nos permite posteriormente construir estrategias inbound con sentido y fundamento.
El inbound comprende 4 etapas en las que se desarrolla el comportamiento de un usuario en nuestra web, tienda o blog y es algo fundamental el conocerlas:

Etapa de atracción: es la fase inicial donde trazando una red de contenidos y trabajando el SEO conseguimos que nuestro público objetivo nos encuentre.
Conversión: aquí hay que tener claro que la conversión NO ES COMPRAR. Tenemos que determinar qué tipo de conversión nos interesa más,
Cerramiento
Deleitación

¿El SEO es algo básico para comenzar por lo que nos comentas?
Se trata de una fase incial y fundamental en la estrategia Inbound. Lo primero hay que detectar qué es lo que demanda nuestro usuario y posteriormente trabajar contenidos que satisfagan esas necesidades. El keyword research será la primera fase, posteriormente construiremos contenidos optimizados y amigables tanto con el buscador como con el usuario.
¿Cual sería la diferencia entre una estrategia Inbound con ...