¿Sabes esa sensación cuando descubres una newsletter/podcast y no sabes por dónde empezar?
Es muy posible que le esté ocurriendo a tu audiencia.
Llegan a tu perfil, ven un montón de artículos y se van tan rápido como llegan.
Es como cuando vas a un restaurante sin carta y el camarero te dice "tenemos de todo".
Pues ese problema tiene una solución: la publicación destacada de Substack.
Hoy te cuento cómo crear la tuya y al final del contenido te paso un ejemplo y los autores de esta idea.
Qué es una publicación destacada en Substack
Una publicación destacada es exactamente lo que suena: un artículo que puedes fijar en la parte superior de tu newsletter.
Es lo primero que verán tus lectores cuando lleguen a tu perfil de Substack.
Piénsalo como el escaparate de una tienda.
O como la portada de una revista.
O como ese amigo que cuando llega alguien nuevo al grupo dice "déjame que te presente a todo el mundo".
Antes de que te pongas a leer por ahí sin rumbo, empieza por aquí"
Por qué es importante tener una
La mayoría de creadores en Substack no tienen publicación destacada. Y los que la tienen, normalmente ponen cualquier cosa.
Error.
Imagínate que llegas a un podcast que lleva 200 episodios. ¿Por dónde empiezas?
Exacto, necesitas una guía.
Cómo debe ser tu publicación destacada
Aquí es donde se comete el error más importante. Pinean su primer artículo y se olvidan del tema.
Una buena publicación destacada tiene esta estructura:
1. Hook que conecta con el problema
Empiezas hablando del dolor real de tu audiencia. No de ti, no de tu newsletter. Del problema que resuelves.
En FailAgain empiezo con: "Es lunes y todavía no sabes qué vas a publicar esta semana."
Un dedo en el ojo.
2. Momento de transformación
Pintas cómo sería su vida si ese problema estuviera resuelto.
"Imagínate que el domingo por la noche ya supieras exactamente qué vas a crear la semana que viene."
3. Recursos gratuitos para empezar
Das valor inmediato. Tres recursos máximo.
Que puedan aplicar hoy mismo.
4. Archivo organizado por temas
Aquí es donde separas el trigo de la paja. Organizas todo tu contenido por categorías claras.
No pongas 47 enlaces sin orden. Elige los mejores de cada tema.
5. Quién eres (al final, no al principio)
Cuando ya has dado valor, te presentas. Una presentación honesta, sin mucho postureo.
6. Llamada a la acción
Al final del todo. Sin agobiar, pero sin esconderte, puedes venderle lo que te interese. Recuerda que puede ser uno de tus primeros impactos, no seamos muy pesados.
Errores que debes evitar
Error #1: Fijar tu primer artículo y olvidarte Tu primer artículo puede estar bien, suele ser un contenido donde explicas tus intenciones y te presentas, pero lo normal es que se quede anticuado con el tiempo.
Error #2: Hablar de ti en el primer párrafo Prioridades. A tu audiencia le importa un carajo quién eres si no sabe qué problema le vas a resolver.
Error #3: Meter todos los enlaces que tienes Menos es más. Elige los mejores de cada categoría.
Error #4: No actualizarla nunca Tu publicación destacada debe evolucionar con tu contenido y actualizarse de forma recurrente.
Mi proceso recomendado
Cada 3-4 meses revisar mi publicación destacada y plantear estas preguntas:
¿Sigue conectando con el problema principal de mi audiencia?
¿Los recursos gratuitos que ofrezco son los mejores que tengo?
¿Hay artículos nuevos que deberían estar en el archivo organizado?
¿La estructura sigue funcionando o necesita cambios?
No es algo que haces una vez. Es algo vivo.
Cómo empezar hoy mismo
Si no tienes publicación destacada:
Identifica el problema principal que resuelves para tu audiencia
Elige tus 3 mejores artículos (o recursos gratuitos si los tienes)
Escribe un hook que conecte con ese problema
Organiza el resto por temas claros
Fíjala en Substack (en configuración de la publicación)
Si ya tienes una pero no funciona:
Revísala con la estructura que te he dado
Cambia el primer párrafo para que hable del problema, no de ti
Simplifica los enlaces (máximo 2-3 por categoría)
Para terminar
Tu publicación destacada es la primera impresión que das. Y ya sabes lo que dicen de las primeras impresiones.
La diferencia entre una newsletter que crece y una que no, muchas veces está en estas cosas que parecen pequeñas, pero no lo son.
Dale una oportunidad extra a tu mejor contenido. Organízalo bien y verás cómo cambian las cosas.
PD: Si quieres ver un ejemplo de cómo queda una publicación destacada bien hecha, échale un vistazo a la mía en FailAgain. No es perfecta, pero estoy en ello.
PD2: Como te podrás imaginar, este invento no es mío. Se lo vi en un vídeo de YouTube a uno de los grandes creadores en Substack Nicolas Cole. Aquí te dejo el vídeo.
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